Une expo de 3000 m2 à la Défense. N°13

   Un stand d'exposition de 3000 m2 pour un grand distributeur de matériels d'art graphique, c'est ce que j'ai réalisé au centre du CNIT avec tout le matériel d'édition publicitaire et même un concours à l'intention des visiteurs du Salon des Techniques Papetières et Graphiques 1974.

   J'étais alors responsable de la documentation visuelle de Somagra pour la documentation, la publicité dans la presse, le suivi d'un petit journal à diffusion nationale et l'organisation des salons. Un budget annuel me permettait d'acheter les espaces publicitaires et de faire face à des réalisations ponctuelles. Tout le reste pouvait se faire enh interne puisque je disposais d'espaces de fabrication sur les matériels d'imprimerie proposés à la clientèle : photogravure, impression, façonnage. Seule la composition devait être traitée à l'extérieur car nous ne vendions de matériels de photo composition et que l'informatique n'était pas encore performante.

   Le Salon des TPG était le grand événement qui permettait la rencontre de la clientèle d'imprimeurs venue à Paris tout spécialement. Cette année là, notre principal concurrent venait de faire refaire tous ses locaux et disposait pour la première fois d'une grande surface de démonstration à son siège. Ayant du faire face à de gros frais celui-ci avait décidé d'avoir un petit emplacement au Salon et de constituer une navette pour ses bons clients entre la Défense et ses locaux. Somagra choisit donc d'occuper largement le terrain laissé vacant et retint la place numéro 1 sous la voûte du CNIT.

   Je me suis donc retrouvé devoir réaliser un stand de 3000 m2 réunissant vingt huit marques de fabricants étrangers distribuées par Somagra en France sous la même enseigne, tout en laissant à chacune son autonomie de représentation.

   L'album de ce Dossier N°13 vous donnera, par l'image et les commentaires un bon appercu de ce que fut ce Salon avec sa campagne de presse qui l'a précédé et le concours qui s'en suivit. Pour voir cet album faites m'en la demande sur mon E-mail [e-mail]

   Le résultat de tout cela a été que ce Salon fut un succès pour Somagra qui remplit ses carnets de commandes qui amortissaient largement les frais engagés. La crise du pétrole, un mois plus tard, remettait en cause les ouvertures de crédit élevés si bien que les imprimeurs durent se désister et Somagra perdit les 3/4 de ses commandes. Le directeur démissionna, un service entier fut supprimé ce qui permit à son chef de créer sa propre société. Le service de publicité intégré fut désintégré au grand dam de votre serviteur.

   Vous pouvez visiter le stand Somagra et les coulisses de sa réalisation en feuilletant l'album ci-dessous :

   Rendez-vous lundi prochain pour un autre dossier.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                            Alain de JENLIS

 

Une campagne d'annonces. N°8

   Au début du XXème siècle la publicité était l'affaire des artistes illustrateurs dont le plus réputé fut Toulouse-Lautrec. D'autres noms illustres ont pratiqué l'affiche avec une virtuosité et un sens de l'image qui frappe le regard du passant et le met dans la condition voulue pour attirer sa curiosié et l'envie de répondre au message proposé. Mucha, Cappiello, Paul Colin, Cassandre, Erni, Savignac, sont les plus représentatifs jusqu'en 1965, traitant les sujets les plus variés, qui pour certains, ont presque totalement disparus comme le music-hall, le cinéma, les chemins de fer, les compagnies aériennes et maritimes, les automobiles en situation, des sujets où leur imaginaire se débridait dans des vues de synthèse poétiques ou subtiles que la photographie ne pourra jamais rendre, toute objective soit-elle.

   Après cet âge d'or de l'affiche la publicité a été prise en main par les gestionnaires qui apportent aux annonceurs une rentabilité accrue grâce à une communication basée sur les effets psychologiques des panels de population concernés par les produits à vanter telsque la jouissance, le subconcient, les instincts et les pulsions primaires. Il en résulte une créativité dirigée où le graphiste n'a qu'un rôle très secondaire, en fin de chaîne.

   La publicité industrielle reste un peu marginale, la cible étant constituée des professionnels utilisateurs des produits mis en valeur par des annonces publicitaires dans les revues spécialisées. Jusque dans les années 1990 il était encore courant de trouver un studio de création publicitaire intégré dans de grandes sociétés de produits industriels. J'ai eu la chance de travailler comme responsable de la création dans deux sociétés importantes, l'une grand distributeur de matériels d'imprimerie, l'autre leader français dans la fabrication des appareils de contrôle et de mesure.

   je présente, dans ce dossier, une série d'annonces parues dans la presse "arts graphiques" dont le succès a été tel que le distributeur des Pays-Bas du même produit allemand a demandé l'autorisation d'utiliser mes dessins pour sa version hollandaise. Il s'agissait de présenter un adhésif double face très puissant spécialement étudié pour la fixation des clichés zing, plomb ou galvano sur les presses à plat ou rotatives pour l'impression typographique. Ayant toute lattitude quant à l'idée, j'ai pensé aux animaux qui, dans la nature, ne risquent pas de bouger de place en cas d'intervention extérieure ou, comme la pieuvre, ont un pouvoir d'adhérence exceptionnel. Chaque illustration est soutenue par une phrase titre et la pointe du cadre, comme dans un écu, indique le nom du produit présenté en dessous dans son conditionnement. Les caractéristiques du produit sont inscrites en deux colonnes de part et d'autre de sa photo. Seul le mulet na pas été retenu, son image d'animal rétif n'étant pas très flatteuse.

    Vous pouvez voir ces annonces en feuilletant mon album ci-dessous :

   Rendez-vous lundi prochain pour un autre dossier.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                            Alain de JENLIS

Des idées de cadeaux pour fêtes et anniversaires. - N°5

   La petite édition imprimée peut apporter des solutions à des idées originales et personnalisées dans des domaines variés comme l'art de la table, la lecture ou la mémorisation des anniversaires.

   Quoi de plus sympathique que de marquer la place de chaque convive avec un porte nom individuel, masculin ou féminin, sur lequel est inscrit le nom ou le prénom de celui ou de celle qui va repérer sa place au début du dîner et en conserver le souvenir en l'emportant dans sa poche ou sopn sac à la fin. Dans le même contexte, il est envisageable aussi de prévoir un menu manuscrit sur une carte pré-imprimée avec une jolie illustration associée au thème du repas, une fête, un anniversaire, une commémoration. Cette pratique était très courante à la Belle Epoque où les caricaturistes et les artistes de tous nivaux apportaient leur talent. C'était ensuite un plaisir que de se dédicacer mutuellement son menu avec ses voisins d'un soir ou ses meilleurs copains (ce qui permettait souvent une grande liberté d'expression qui n'engendrait pas la mélancolie). On trouve encore cette tradition du menu dans les mariages mais c'est le plus souvent pour un besoin de repérage pour une assemblée nombreuse. Je pense qu'il y aurait mieux à faire pour les réunions plus familiales ou plus intimes avec des créations originales que je suis en mesure de proposer suivant les occasions à personnaliser.

  Pour les personnes qui aiment les livres et la lecture, l'ex-libris et le marque page sont indispensables. Pour personnaliser sa collection d'ouvrages qui constituent une bibliothèque dont on peut être fier, il faut que chaque livre possède la marque de son propriétaire, une image créée de toute pièce suivant son caractère et ses goûts, voir même son blason si on en possède un ou à composer soi-même et que je peux réaliser à la demande. Pour la lecture des livres fleuve dont la lecture peut s'étaler sur plusieurssemaines, voire plusieurs mois, il faut posséder des marques page qui permetront de reprendre le cours de sa lecture au moment opportun. J'ai réalisé deux séries de marques page que vous pouvez voir dans les illustrations de ce dossier, cependant il est aussi possible d'en visager, comme pour l'ex-libris une création personnelle qui sera comme un signe de reconnaissance dans les livres qui pourraient être égarés ou mélangés avec d'autres. Je suis prêt à en discuter pour leur conception et leur réalisation par le biais de mon E-mail.

   Il faut aussi penser aux dates anniversaire de ses proches et de ses amis pour éviter des reproches justifiés de la part des intéressés qu'un oubli de ce genre pourrait froisser et vous plonger dans la confusion la plus désobligeante. Pour éviter cela j'ai conçu un mémo anniversaire permettant à chacun d'y inscrire les dates à ne pas oublier pour chaque mois avec la reconnaissance de son signe du zodiac. l'illustration du milieu peut être aussi personnalisée ou choisie dans ma proposition, à la demande.

   Quelques exemples de mes réalisations sont visibles dans l'album "Mon Atelier d'arts graphiques" dans la colonne de droite ainsi qu'en feuilletant celui ci-dessous :

   Je reste à votre disposition pour toute information complémentaire et toutes idées pouvant trouver une solution graphique originale en m'en faisant la demande sur mon E-mail [e-mail] .

   Rendez-vous lundi prochain pour un autre dossier.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                            Alain de JENLIS

N°25-Papiers à lettre personnalisés.

   Un volet des arts graphiques concerne la réalisation de ce qu'on appelle la papeterie. Par cette définition on parle, bien-sûre, du papier à lettre, mais aussi de la carte de visite, de la carte commerciale, de la facture, de l'enveloppe, portant tous la même en-tête qui aura été conçue par le graphiste. En tant que tel j'ai ainsi défini mon logo personnel de graphiste indépendant au service de la publicité, dans la fenêtre ci-dessus en quatre étapes, par un oiseau (tel un objet publicitaire) que j'habille de plumes chatoyantes, qui prend son envol afin de se lancer dans le monde de la concurrence.

   Il y a un phénomène de mode qui s'attache à la conception du papier à lettre, lié en priorité aux exigences de la poste afin de répondre au plus près des normes européennes définies. L'utilisation d'enveloppes à fenêtre, par exemple, nécessite une position rigoureuse pour la frappe de l'adresse du destinataire. Les uns préféreront les coordonnées de l'expéditeur en haut et à gauche de la lettre, tout près du logo, ou bien séparés de celui-ci, afin de le laisser en valeur, en les inscrivant en bas de la feuille. De toute façon, il faut garder l'esprit que l'entreprise souhaite faire passer par son image de marque. C'est ainsi que j'avais participé à l'élaboration de la papeterie d'un fabriquant de vêtements pour enfant alors que la mode graphique à l'époque, était influencé par l'esprit Suisse, très froid, très typo et tiré au cordeau. Pensant que la clientèle de cette société était les jeunes par l'intermédiaire de leurs parents, j'ai présenté un projet sortant totalement de ce canevas, dessinant moi-même la lettre en couleur. Mon projet fut réceptionné avec étonnement et réserve quant à mes chances d'être choisi. La semaine suivante, un coup de téléphone m'annonçait que j'avais été le seul à présenter un projet original et gai, qui répondait le mieux à l'attente de ce client.

   Pour un autre client, qui était une agence d'interim spécialisée dans le placement d'ingénieurs, j'ai eu l'idée de lui trouver, comme logo, la vis d'Archimède. C'est passé devant les décideurs comme une... lettre à la poste. Je veux dire par là que pour chaque thème à traiter il y a une solution, qu'il faut réfléchir et crayonner dans différentes directions afin de trouver l'esprit qui convient le mieux a l'attente du client.

   Pour tout renseignement sur la réalisation de projets de papeterie vous pouvez me contacter par mon E-mail [e-mail] 

   Le Dossier N°26 de la semaine prochaine traitera des Portraits d'hommes célèbres.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                         Alain de JENLIS

N°3 - Cartes de voeux et autres.

   Une charmante coutume, qui tend malheureusement à disparaître, était d'envoyer ses voeux, des nouvelles, ou fixer un rendez-vous sur des cartes personnalisées, souvent dessinées à l'unité par les personnes douées d'un bon coup de crayon, encore au début du XXème siècle. C'était l'époque de lâge d'or des cartes postales qui permettaient à tout un chacun de correspondre très simplement et rapidement avec sa famille ou ses amis en écrivant quelques mots afin de garder le contact. Pendant la guerre 14/18 beaucoup de poilus avaient dans leur besace des carte postales du "pays" afin d'envoyer presque quotidiennement de leur nouvelle à la famille par de simples mots "tout va bien" ou "ici c'est l'enfer". Ne parlons pas des amoureux séparés momentanément par un voyage, s'envoyaient un petit baiser par l'intermédiaire de la poste.

   Pour ce qui est des cartes de Noël, de voeux de nouvel an ou d'anniversaire, l'idée est de faciliter une correspondance répétitive pour un moment événementiel sous la forme d'une image originale, tirée à multiples exemplaires. Il faut aussi mentionner les cartes d'invitation à une conférence ou à un vernissage, pour lesquelles le texte est, lui aussi, imprimé avec les informations indispensables pour s'y rendre.

   La carte ou le carton de correspondance peuvent aussi être utilisés comme faire-part de naissance ou de fiançaille, pour un changement d'adresse, une réunion de famille, voire même un dîner entre amis. toutes les occasions sont bonnes pour communiquer ces invitations qui sont, quand-même plus sympathiques qu'un simple E-mail et dont on gardera un souvenir.

   J'ai réalisé beaucoup de cartes de correspondance de ce type, d'abord pour mon plaisir, mais aussi pour répondre à des commandes d'amis et de particuliers séduits par ma proposition au vu de ce que j'avais déjà réalisé. Vous trouverez, dans mon album consacré à ce dossier, quelques exemples qui démontrent la diversité d'utilisation de ces cartes.

   Je peux aussi toujours répondre à des demandes ponctuelles et concevoir de nouveaux projets ou tout simplement proposer de choisir des modèles dans ma production et de les tirer dans la quantité voulue. Pour cela vous pouvez me contacter en cliquant sur mon E-mail  [e-mail]

   je reste à votre disposition, même après la parution de mon prochain Dossier N°4, lundi prochain, consacré à Une journée aux courses (de chevaux).

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes travaux graphiques.

                                         Alain de JENLIS