Une expo de 3000 m2 à la Défense. N°13

   Un stand d'exposition de 3000 m2 pour un grand distributeur de matériels d'art graphique, c'est ce que j'ai réalisé au centre du CNIT avec tout le matériel d'édition publicitaire et même un concours à l'intention des visiteurs du Salon des Techniques Papetières et Graphiques 1974.

   J'étais alors responsable de la documentation visuelle de Somagra pour la documentation, la publicité dans la presse, le suivi d'un petit journal à diffusion nationale et l'organisation des salons. Un budget annuel me permettait d'acheter les espaces publicitaires et de faire face à des réalisations ponctuelles. Tout le reste pouvait se faire enh interne puisque je disposais d'espaces de fabrication sur les matériels d'imprimerie proposés à la clientèle : photogravure, impression, façonnage. Seule la composition devait être traitée à l'extérieur car nous ne vendions de matériels de photo composition et que l'informatique n'était pas encore performante.

   Le Salon des TPG était le grand événement qui permettait la rencontre de la clientèle d'imprimeurs venue à Paris tout spécialement. Cette année là, notre principal concurrent venait de faire refaire tous ses locaux et disposait pour la première fois d'une grande surface de démonstration à son siège. Ayant du faire face à de gros frais celui-ci avait décidé d'avoir un petit emplacement au Salon et de constituer une navette pour ses bons clients entre la Défense et ses locaux. Somagra choisit donc d'occuper largement le terrain laissé vacant et retint la place numéro 1 sous la voûte du CNIT.

   Je me suis donc retrouvé devoir réaliser un stand de 3000 m2 réunissant vingt huit marques de fabricants étrangers distribuées par Somagra en France sous la même enseigne, tout en laissant à chacune son autonomie de représentation.

   L'album de ce Dossier N°13 vous donnera, par l'image et les commentaires un bon appercu de ce que fut ce Salon avec sa campagne de presse qui l'a précédé et le concours qui s'en suivit. Pour voir cet album faites m'en la demande sur mon E-mail [e-mail]

   Le résultat de tout cela a été que ce Salon fut un succès pour Somagra qui remplit ses carnets de commandes qui amortissaient largement les frais engagés. La crise du pétrole, un mois plus tard, remettait en cause les ouvertures de crédit élevés si bien que les imprimeurs durent se désister et Somagra perdit les 3/4 de ses commandes. Le directeur démissionna, un service entier fut supprimé ce qui permit à son chef de créer sa propre société. Le service de publicité intégré fut désintégré au grand dam de votre serviteur.

   Vous pouvez visiter le stand Somagra et les coulisses de sa réalisation en feuilletant l'album ci-dessous :

   Rendez-vous lundi prochain pour un autre dossier.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                            Alain de JENLIS

 

Annonces presse et affiches. - N°43

   L'annonce publicitaire graphique est souvent beaucoup plus originale et accrocheuse que l'image photographique. Ce fut d'ailleurs le premier argument publicitaire qui fit réellement recette, notamment dans les secteur du livre, du spectacle et du tourisme. Les affiches de Toulouse Lautrec, de Capiello et de Cassandre, de Paul Colin ou de Savignac ont beaucoup plus faits pour l'image publicitaire forte que les meilleurs photographes dans ce domaine. De nos jours, le meilleur tandem est l'association d'un excellent concepteur rédacteur qui trouve l'accroche texte et un concepteur graphique qui conçoit l'image appropriée.

   L'affiche a eu ses heures de gloire, elle est aujourd'hui reléguée au rôle d'une grande invitation murale, un match de foot-ball ou un récital de chanteur qui aura lieu dans six mois. Il n'y a plus le petit clin d'oeil amusant ou le coup de poing dans la figure qui fixait le regard en à peine une seconde et faisait passer un message. La recherche d'une idée devant un écran d'ordinateur n'est pas la même que celle du crayon sur une feuille de papier. Je pense que c'est dommage. La réflexion est valable aussi pour la conception d'une annonce.

Je présente, dans mon album, ci-dessous, quelques projets et réalisations que j'ai pu réaliser depuis les années soixante, époque où les affiches suisses et polonaises régnaient en maître sur la création graphique européenne.

   Le Dossier N°44 de la semaine prochaine aura comme sujet : L'art de vivre au XVIIIème siècle.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                         Alain de JENLIS

N°31-Image de marque et logos.

   L'image de marque des grandes sociétés internationales est définie et consignée dans une charte graphique a laquelle chaque filiale devra consulter et s'y référer pour toute action de communication visuelle commerciale, publicitaire ou dans le cadre d'exposition. La conception de cette charte graphique est confiée à des studios de création spécialisés dans la création des logos qui vont, pour plusieurs années, être l'emblèmatique des grandes marques partout dans le monde : banques, constructeurs automobiles et industriels, produits cosmétiques, alimentaires, actions humanitaires et culturelles, etc.

   La charte graphique comprend, en premier lieu, ce fameux logo qui symbolise à lui seul le nom du produit comme le faisait, autrefois le blason d'un grand seigneur ou d'une ville. L'utilisation de ce logo doit ensuite être défini dans tous les cas de figure, papeterie, marquage, affichage internes et publics avec les indications  dimensionnelles et de fabrication les plus srictes dans sa forme et ses couleurs. Aucune interprétation ne doit être laissée au hasard. Il faudra donc un certain temps pour que la charte soit définitivement diffusée car il est nécessaire de tester de nombreux points dans le courant de la réalité quotidienne.

   J'ai eu plusieurs fois l'occasion de participer à la réalisation de ce type de chartes grapiques qui restent confidentielles au sein des entreprises pour lesquelles j'ai collaboré, dans le domaine spacial ou dans les énergies nationales. Je prends donc ici, comme exemple, un projet d'échange culturel à l'échelon européen que j'avais maquetté en 1966 comme exemple de mon savoir faire dans le but d'intégrer une agence publicitaire. C'était à l'époque assez prémonitoire, avec une vue d'ensemble qui n'est pas encore tout à fait atteinte. En tout cas, la charte graphique, même si elle n'est pas aboutie, existe déjà.

   Le Dossier N°32 de la semaine prochaine aura comme sujet : Dessiner des chevaux et des cavaliers

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                         Alain de JENLIS

N°25-Papiers à lettre personnalisés.

   Un volet des arts graphiques concerne la réalisation de ce qu'on appelle la papeterie. Par cette définition on parle, bien-sûre, du papier à lettre, mais aussi de la carte de visite, de la carte commerciale, de la facture, de l'enveloppe, portant tous la même en-tête qui aura été conçue par le graphiste. En tant que tel j'ai ainsi défini mon logo personnel de graphiste indépendant au service de la publicité, dans la fenêtre ci-dessus en quatre étapes, par un oiseau (tel un objet publicitaire) que j'habille de plumes chatoyantes, qui prend son envol afin de se lancer dans le monde de la concurrence.

   Il y a un phénomène de mode qui s'attache à la conception du papier à lettre, lié en priorité aux exigences de la poste afin de répondre au plus près des normes européennes définies. L'utilisation d'enveloppes à fenêtre, par exemple, nécessite une position rigoureuse pour la frappe de l'adresse du destinataire. Les uns préféreront les coordonnées de l'expéditeur en haut et à gauche de la lettre, tout près du logo, ou bien séparés de celui-ci, afin de le laisser en valeur, en les inscrivant en bas de la feuille. De toute façon, il faut garder l'esprit que l'entreprise souhaite faire passer par son image de marque. C'est ainsi que j'avais participé à l'élaboration de la papeterie d'un fabriquant de vêtements pour enfant alors que la mode graphique à l'époque, était influencé par l'esprit Suisse, très froid, très typo et tiré au cordeau. Pensant que la clientèle de cette société était les jeunes par l'intermédiaire de leurs parents, j'ai présenté un projet sortant totalement de ce canevas, dessinant moi-même la lettre en couleur. Mon projet fut réceptionné avec étonnement et réserve quant à mes chances d'être choisi. La semaine suivante, un coup de téléphone m'annonçait que j'avais été le seul à présenter un projet original et gai, qui répondait le mieux à l'attente de ce client.

   Pour un autre client, qui était une agence d'interim spécialisée dans le placement d'ingénieurs, j'ai eu l'idée de lui trouver, comme logo, la vis d'Archimède. C'est passé devant les décideurs comme une... lettre à la poste. Je veux dire par là que pour chaque thème à traiter il y a une solution, qu'il faut réfléchir et crayonner dans différentes directions afin de trouver l'esprit qui convient le mieux a l'attente du client.

   Pour tout renseignement sur la réalisation de projets de papeterie vous pouvez me contacter par mon E-mail [e-mail] 

   Le Dossier N°26 de la semaine prochaine traitera des Portraits d'hommes célèbres.

   Bien cordialement à tous ceux qui me lisent et regardent mes oeuvres.

                                         Alain de JENLIS